2024年3月，習近平總書記在湖南調研時提出“文化和科技融合”與“文化和旅游融合”兩道“融合命題”，為縱深推動國家文化數字化戰略、扎實推進社會主義文化強國建設指明了前進道路和價值航向。建好用好長征國家文化公園，是推動新時代革命文化繁榮發展的重大創新工程，是黨中央推動新時代紅色文物和文化資源保護利用的重大戰略決策，承載著“保護傳承”“文旅融合”和“數字再現”等基礎性工程，有力推動著中國文明重要精神標識和中華民族共有紅色精神家園建設。在推進文化和旅游數字化轉型過程中，加快紅色非遺的數字化保護傳承利用，既是加快長征國家文化公園重點領域“多題同答”的關鍵之舉，亦是數字時代賡續非物質文化遺產中紅色基因的必由之路。然而，當前紅色非遺在形態數字化、體驗數字化、產業數字化和傳播數字化等核心環節仍處探索階段，與“見人見物見精神”的活態保護理念尚存差距，亟須建立健全紅色非遺數字活化長效推進機制，全面釋放文化、旅游、科技三者融合發展的最大合力，強力支撐長征國家文化公園高質量建設。

第一，重塑保存模式，規范紅色非遺數據化標準。在時間與空間、自然與人為因素的長期干擾，紅色非遺亟須通過數字技術實施紅色非遺資源信息采集、數據處理和整理建檔，以更好守護紅色基因經久不息的物化形態。一是加快紅色非遺資源信息化采集。全面普查盤清長征沿線紅色非遺資源類別、級別、形態和總量等“底數”，采用數字化拍攝、三維掃描、虛擬重建、數字捕捉、人工智能等技術，對長征故事、革命家書、擴紅標語、紅軍口號、戰地畫報、紅色民謠、紅色戲曲等進行數據采集，優先對瀕危傳統非遺項目實施數字修復，打造圖譜化、可視化、數字化的紅色非遺資源體系。二是規范紅色非遺數據化處理標準。探索以數字化方式模擬和重構紅色非遺保存模式，分門別類地對文字、聲音、圖形、圖像、紋樣、動作、技藝、流程、空間、環境等要素規范統一，并將數據資源有機轉變為數據資產，創造轉化為紅色非遺數字產品、技術、服務。三是構建系統化的紅色非遺數據庫。分類、分期、分段、分級打造代表性紅色非遺大數據知識共享平臺，構建具備標準化著錄、結構化存儲、多元化檢索、網絡化共享等功能屬性，促進長征沿線地區紅色非遺數據互聯互通、開放共享，直接輔助長征國家文化公園紅色非遺的保存、管理、傳習、傳播。

二是重構傳承場景，增強長征文化沉浸式體驗。場景是人與非遺、科技與文化深度連接的紐帶，通過完善數字網絡軟硬件基礎設施，重構紅色非遺文旅消費場景的內容和形式，生成供需適配的紅色非遺“生產—消費”協作機制。首先，完善文化數字化基礎設施布局。夯實場景串聯、協同發力的技術性基礎，加快紅色文化主題消費場景的線上轉移和遠程交互，推動各地紅色文化場景合作開發和聯結創新，支撐紅色非遺數字場景內容、場景項目和體驗服務建設，促進了紅色非遺虛擬內容生產—傳播—消費鏈條的形成。其次，加快紅色非遺數字場景開發建設。推動現有長征主題紅色非遺項目數字化運營管理，試點打造一批夜間文旅消費示范區、紅色文化與旅游融合示范區、數字文旅消費體驗區等空間載體，探索形式多樣的云旅游、云展覽、云演繹等數字化體驗場景項目，建構涉及虛擬與現實、線上與線下、大屏與小屏之間的場景關聯，塑造富含紅色基因內核的數字文化景觀，創造更多豐富多彩、逼真靈動的數字體驗。最后，探索互動式場景體驗模式。將紅色非遺融入大眾的數字文化生活，促進場景體驗與現實社會實踐活動的融通，加快紅色文化場景與現實空間的有效融合，從技術、內容、主體等方面全面構建非遺數字化場景體系，形成線上線下一體化、在線在場相結合的紅色非遺數字化新體驗，讓原本“看不到”的長征文化資源能夠與公眾“見面”。

三是創新產業形態，推動紅色旅游數字化轉型。在大力培育壯大文旅新質生產力背景下，包含紅色非遺在內的文旅形態承擔著數字化升級使命，亟須通過創新要素集聚、創新企業孵化和產業數字轉型等方式，推進長征紅色文化遺產資源向文化生產要素轉化創新。首先，加大涉旅新型要素集聚。完善紅色非遺保護傳承利用的政策法規體系，探索多元主體參與的紅色非遺數字化發展專項資金籌資機制，不斷加大數字文旅人才培養培訓投入力度，激勵和培養出更多紅色非遺文化傳承人，更好讓長征國家文化公園紅色非遺數字化表達“活”下去、內容“潮”起來、展示“傳”出去。其次，創新紅色非遺數字文創產品。培養一批數字文旅領域的龍頭企業，扶持長征沿線紅色非遺文化衍生產品開發，打造長征主題紅色非遺數字展示中心、數字藏品、AR地圖、數字文化大使等數字產品矩陣，打通長征沿線紅色非遺文創產品的線上銷售渠道，提供更多可視化呈現、沉浸化體驗的數字展示和互動體驗。最后，加快紅色旅游產業數字化轉型。順應旅游產業數字化發展趨勢，綜合考慮紅色非遺形態特點、文化內涵和受眾需求，加快紅色非遺與旅游、娛樂、體育、文創、音樂、影視、游戲等業態交織融合，探索融入紅色非遺元素的云音樂會、云展覽、云旅游、云觀影等新業態，建立非遺數字化場景的指標體系與評價制度，進一步促進數字文旅產業集群化發展。

四是拓展推廣渠道，加快非遺文創網絡化傳播。數字技術成為紅色非遺保護傳承的革命性力量，也改變了紅色非遺傳播途徑和藝術形式，驅動著長征精神在數字世界中“永續傳承”。首先，完善以紅色非遺傳承人為核心的價值共創體系。支持紅色非遺傳承人傳播更多有內容、有溫度、有力量的藝術精品，借助網絡文學、動漫游戲、網絡直播、短視頻等新興傳播媒介，重構傳統藝術解讀模式，打破傳統藝術鑒賞門檻，豐富傳統藝術傳播路徑，實現長征國家文化公園紅色非遺數字化成果全民共享。其次，創新紅色非遺數字化營銷模式。支持長征沿線地區打造具有地方性的紅色非遺文化品牌，充分運用數字技術和互聯網思維，開辟紅色非遺IP數字運營新賽道，孵化一批本土文旅自媒體和網紅達人，凝練更多優質示范案例、成熟經驗、理論方法，全方位提升紅色非遺數字營銷和網絡傳播成效。最后，增強紅色非遺國際傳播能力。找準長征精神蘊藏的全人類共同向往和價值追求，創新構建中國特色紅色文化對外傳播話語體系，強化紅色非遺數字化傳播的行為自覺性、過程互動性和形式多樣性，開辟數字時代革命文化交流互鑒新路徑，促進紅色非遺數字文創作品國際傳播和全球共享。

【本文系國家社科基金重大項目“文旅融合視域下的長征國家文化公園建設”（21ZDA080）的階段性成果。作者：王兆峰（湖南師范大學旅游學院教授、博士生導師，湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員），陳勤昌（湖南師范大學旅游學院博士研究生），張勇（湖南師范大學旅游學院碩士研究生）】