黨的二十大報告提出，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權?！贝罅ν七M長征國家文化公園建設，是以習近平同志為核心的黨中央推動紅色基因傳承創新的重大決策部署，也是推動新時代文化繁榮發展的重大工程。聚力構建長征國家文化公園傳播體系，是建好用好長征國家文化公園的題中之義，更是全方位研究發掘長征精神和弘揚長征文化的有效途徑。美國學者安東尼·加拉文特曾說：“長征仍然是一個沒有講完的故事”。為更加鮮活、更加立體地展現可信、可愛、可敬的中國形象，須以守正創新的辯證思維講好長征故事、傳播長征精神，在全球范圍內高效傳遞中國革命文化的世界意蘊，促進國際社會對中國革命精神和現代化進程的理解認知。

守正與創新相輔相成，彰顯出“變”與“不變”、繼承與發展、原則性與創造性的辯證統一。加快長征國家文化公園國際化傳播體系建設，要深刻領悟守正創新原則，既要堅守根本、培根固本，進一步賡續和弘揚偉大長征精神；又要勇于創新、積極創造，加快推動革命文化創造性轉化和創新性發展。長征國家文化公園國際化傳播的實質是要向世界展示中國共產黨的偉大精神，鍛造展現中華文化的品牌標識，充分釋放長征精神的時代價值和世界意蘊，不斷提升長征文化的國際影響力。盡管長征精神國際傳播由來已久，但長征國家文化公園國際化傳播周期較長、方式有限、難度較大，尤其是傳播內容缺乏深度與創新、傳播媒介傳統和單一、傳播方式傳統守舊等問題亟待突破，無益于講好長征故事、展示中國形象。在大力構建長征國家文化公園理論與話語體系背景下，以守正創新原則構建長征文化保護傳承符號體系和傳播體系，有益于塑造更具穿透力的文化形態向世界傳播長征精神。

一、深挖長征文化時代價值，打造國際傳播話語體系

立足中國國家文化公園建設發展經驗，從頂層設計的戰略高度，系統化挖掘長征文化和長征精神，構建與社會主義文化強國要求相匹配的話語傳播體系，助力提升長征國家文化公園國際傳播效能。

一是深化長征文化價值挖掘?；跉v時性與共時性視角，以長征史為原點，對長征文化圈全景構成中的文化遺存、文化符號、文化現象及其精神內核、價值內涵進行發掘、提煉和總結，獲取最具普遍價值和國際吸引力的元素，創新設置符合長征文化國際化傳播的新話語和新議題，大力推動長征文化創造性轉化、創新性發展。

二是長征文化精準化傳播。針對不同受眾的文化和地理背景特點，全面把握各國受眾的文化背景和價值觀念，跨越中外文化差異的邊界和藩籬，主動引導，把握受眾需求，選準傳播角度，創新傳播表現手法，創造引發廣泛認同和共鳴的高質量傳播內容，增強國外受眾對長征文化的接受度，以期提高革命文化傳播文本的落地效率和接受效果。

三是打造融通中外的長征文化國際傳播話語體系。在構建中國特色的國際話語體系框架下，利用好當代中國價值觀念，積極發聲、主動出擊，以文載道、以文傳聲，以融通中外的新概念、新范疇、新表述，整合力量和資源，拓展傳播渠道，向世界講述好長征故事，闡釋好長征精神內涵，實現長征文化普世價值的國際傳遞共享。

二、加快長征文化國際傳播，促進文化交流互鑒共享

長征精神作為中華民族寶貴的精神財富，也是世界人民的精神的財富，激勵了人類共同的進步事業，激發出強大精神力量。為推動長征文化走上世界舞臺，需要推進長征文化國際交流合作，推進長征線路申遺和開發長征主題國際旅游，逐步擴大傳播半徑，實現長征國際影響廣覆蓋，進一步助推長征文化國際傳播。

一是推進國際交流合作。通過舉辦長征主題國際交流展覽、召開國際學術論壇和研討會，促進國內外長征研究專家的交流與對話，實現長征研究成果的共享與借鑒；或通過與國外其他國家公園間建立“友好公園”關系，推進經驗交流與項目合作，促進文明交流互鑒。

二是推進長征路線申遺。通過組建由地方政府、相關單位和專業機構等組成的世界文化遺產申報工作組，深入發掘闡釋長征路線遺產價值，并加強與聯合國教科文組織世界遺產委員會、國際古跡遺址理事會等國際組織的交流與合作，合力推進長征路線世界文化遺產申報進程，進一步擴大提升長征文化國際知名度和精神感召力。

三是開展長征主題國際旅游。加快整合長征沿線歷史遺址、紀念館和自然景觀等資源要素，并結合長征沿線地方美食、手工藝品和民俗活動，開展長征主題研學旅游，開發獨具特色的旅游產品，打造長征國際文化旅游品牌，推進與海外國際旅游機構深度合作，擴充長征國家文化公園國際傳播的渠道和手段。

三、培育國際傳播人才隊伍，強化長征文化傳播效能

打造政治立場堅定、專業技能扎實和國際交往能力突出的復合型、應用型國際傳播人才，是開創長征文化國際傳播工作新局面的關鍵。

一是加強新生代國際傳播后備人才培養。鼓勵高校積極整合跨學科資源，開設國際傳播學、跨文化交流學、媒體與國際關系以及全球化與傳播等系列課程，將理論學習同國際傳播實踐密切結合，強化專業能力訓練，培養學生熟練掌握數字傳播技術工具，打造契合長征國家文化公園傳播需求的人才隊伍。

二是組織在職國際傳播人才的培訓學習。以“長征故事、國際表達”為導向，圍繞提高政治與意識形態、國際傳播專業能力、跨文化語言能力等方面展開培訓，并注重培養對數字制作技術、剪輯技術、大數據相關技術的系統掌握，打造懂外語、懂傳播、懂文化的復合型人才，系統提升新時期長征精神國際傳播能力建設。

三是完善國際傳播人才建設保障體系。建立科學的考核評估機制，設定全面考核標準，采用自評、同行評審和客觀成果評定等多元化評估工具，實施定期績效評估，并為表現優異的員工提供崗位晉升、專項獎金及參與國際交流的機會，激發國際傳播人才隊伍的創新活力，保障長征國家文化公園國際傳播事業長遠健康發展。

四、創新長征文化傳播渠道，塑造可親可愛中國形象

以長征文化助力講好中國故事、傳播好中國聲音，需要不斷創新國際傳播方式，實現長征文化的有效傳播。

一是借助多元化文化藝術形式展示長征文化。以長征文化為亮點和賣點，通過創作以長征為主題的小說、散文和詩歌等文學作品，打造長征主題影視節目、舞臺劇、話劇和歌劇，并結合動畫、3D打印、VR和AR等現代數字技術，創造沉浸式和交互式文化體驗，讓“紅飄帶”永久飄揚在人類星球。

二是打造面向國際的長征文化主題文創產品。整合長征線路文化資源，提煉核心元素，設計長征主題紀念幣、郵票和紅軍文藝畫冊等實用且具收藏價值的產品，建立海外自營電商平臺或與亞馬遜等電商平臺合作，發布產品信息和互動內容，并提供產品咨詢、客戶服務和個性化推薦，為海外訪問者提供便捷購物體驗，從而擴大長征國家文化公園國際影響力。

三是以全媒體傳播體系豐富國際傳播渠道。堅持技術進步引領傳播創新，運用5G、人工智能、大數據、云計算等數字技術，結合Instagram、Facebook、Twitter和YouTube等國際社交媒體，打造全媒體國際傳播話語的融合矩陣，強化國際傳播主流旗艦媒體的引導作用，持續增強長征精神和長征國家文化公園的國際傳播實效性。

【本文系國家社科基金重大項目“文旅融合視域下的長征國家文化公園建設”（21ZDA080）的階段性成果。作者：王兆峰（湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學研究員、教授、博士生導師），邱夢真（湖南師范大學旅游學院碩士研究生）】