為積極響應“發展大旅游、開拓大市場、形成大產業”的要求，近日，湖南省委、省政府發布《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，明確要著力于打造湖南五張名片，多方向、多維度、多方式推動全省文旅產業實現特色化、優質化、創新化、國際化升級發展。文旅部《“十四五”旅游業發展規劃》中指出，旅游是傳承弘揚中華文化的重要載體，深入推進文旅深度融合，旨到2025年推出一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，這為城市休閑旅游高質量發展指明了新方向。湖南應抓住“首屆湖南旅游發展大會”的機遇，圍繞“三個打造、三項強化”，做細、做精、做強休閑新業態，創新休閑旅游新場景、新空間，營造休閑消費新格局，做強都市休閑旅游產業。

一、做細夜間旅游，激發旅游消費活力

打造多重夜游場景。結合旅游消費要素，全面推出夜宴、夜宿、夜行、夜秀、夜購、夜娛等體驗場景，鼓勵發展“一區一片多街”的網紅夜市、特色美食街、深夜食堂群，滿足大眾化口味；創意發展除酒店、民宿外的戶外露營、多館夜宿，開發景區、公園、動物園、水族館、博物館、科技館等特殊旅游區域的夜宿產品，滿足個性化需求；協調發展市區、景區內交通線路，開創區間公共交通，推出光影走廊、夜跑步道、騎行環路等構建夜間出行環境，滿足多樣化體驗；特色發展夜間燈光秀、藝術演藝、主題演出等精品夜間劇目，設計具有本地文化底蘊的“不夜場景”，滿足獨特化要求；綜合發展獨具當地色彩的夜購商圈，整合夜市街區、文旅綜合體、景區、地方商場推出集商品、紀念品、文創產品等于一體的綜合性夜間商群，滿足休閑化消費。

強化城市夜游規劃。合理布局夜市商圈，便利游客的同時守護居民的安靜；科學疏堵車流人流，保障城市交通安全暢行；積極構建市場監管體系，維持場所秩序、強化治安消防、保衛食品安全；細心完善城市燈光、公共廁所、網絡服務、視頻監控設置，建設美麗、便利、舒心、放心的公共服務機制；有序推進夜間整潔工作，加強道路清掃、垃圾清理、環境清潔，為恢復日間活動做好準備。借助精細化、人性化管理，推動城市夜游的和諧發展、文明發展、可持續發展。

二、做精人文旅游，釋放旅游消費潛力

打造多維城市文化空間。整合歷史文化資源與休閑旅游景觀，開放建設景區歷史故事區、名人事跡展館、民俗文化園等，編碼普通話、方言、外語的有聲故事，便于全年齡段、各民族游客認知學習，增強地方文化的共享性、可進入性；創新建造景區內文化書吧、學術展廳、藝術中心等，融合咖啡、飲料、座位、網絡，利于為游客提供閱讀學習場地、術業交流場所、展覽欣賞場景，構筑城市獨特風景消遣之地；適當“復制”地標建筑造型、“抽象”山水藝術造型、“剪裁”民族文化元素，結合市、區（縣）、街道（鎮）、村等本土地名設計“地地有別、各有風采”的城市文化空間，避免“千館一律”“換湯不換藥”的網紅模式，讓游客真切體驗到不同的城市風采，感受多彩湖南。利用長沙等地各類場館，融合發展“博物館+公園”“景區+科技館”“歌劇院+古鎮”等多種組合模式，構建融合旅游場景集群、推出融合旅游產品集合，推動地方旅游成片共同發展。

強化文化空間運營。健全管理機制，實行統一服務標識、統一管理平臺、統一經費安排、統一資源配置的“四個統一”建設模式，保障游客服務體驗；適時引導聯名，實行“校景合作”“校館合作”等共贏模式，為小學、中學、大學提供研學休閑場所，為景區、場館推送人流熱度，帶動地方空間知名度；定期評選“最美文化空間”，實行公開征集、公平集票、公正評選，支持并及時反饋市民、游客的建言獻策、意見需求，建設新時代精品城市旅游文化新空間。

三、做強文創產業，引導旅游消費動力

打造多種文創新體驗。積極推動5G、AI、VR、超高清視頻等新技術在文化和旅游場景中的應用，建設景區內文化數字展館、城市“快速游”虛擬景區展館，從游客的吃、住、行、游、購、娛，工作人員的衣著、語言、手勢等開發符合景區文化背景的沉浸式體驗園、沉浸式體驗項目，增添原有景區的科技感、趣味性、吸引力；支持馬欄山視頻文創產業園建設具有全球影響力的數字視頻產業鏈基地和媒體融合新地標，合作湖南廣播電視臺衍生馬欄山視頻文創產業園影視休閑區，定期開展視頻IP“快閃”活動、音樂節、藝術展、視頻分享會等，為游客創造鮮活獨特的新媒體體驗，叫響“相遇湖南·世界媒體藝術之都”；研發旅游文創的“生活化”，通過景區與企業聯名創造具有景區特色形象、歷史名人印象、城市風貌記憶、傳統文物形態的日常用品文創產品，擴大文創產品種類，便于游客將地方文化“帶回家”“用起來”。

強化文創產業營銷。建立積極響應機制，組建技術維護團隊，保證游客的每一次體驗價值；擴大文創體驗價格區間，合理設置文創產品價格，增大游客選擇范圍，實現文創產品的親民性、文創體驗的大眾性；引入公益活動，借助公益傳播效益推廣原創文創IP；踐行“雙碳”環保理念，組織生產部分再創造產品，守護綠色文明。

（作者系湖南師范大學旅游學院鄭群明、洪心妍）

來源：紅網

作者：鄭群明 洪心妍編輯：陳雅如原文鏈接： https://moment.rednet.cn/pc/content/2022/09/17/11839908.html