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      工業城市借助文旅東風重塑產業融合院校動態

      點擊數: / 作者:調劑貓 / 2024-08-10
      mta研究

      老牌工業城市大多面臨資源枯竭、產業升級、業態重塑的問題,最近一年來,淄博吃燒烤、“爾濱”玩雪、醴陵撿瓷器、青島喝啤酒等工業城市新玩法“出圈”,為我國工業城市產業重塑提供了全新的思路。

      巧挖資源價值,策劃新型產品,做足“工業旅游+”

      大多數工業城市都有豐富的資源,既有工業園區、工業遺址、大型工廠、科研院所、特色工業制品,也有豐富的工藝品、博物館、展示館、交易市場、地方美食小吃和特色街區,這些都是文旅產業發展的重要且不可或缺的條件??山Y合市場關注熱點,策劃一系列城市體驗新產品,結合工業、文化、體育、旅游,做足“工業旅游+”文章。如哈爾濱突出冰雪體育游、淄博和青島突出美食游、醴陵突出瓷器購物體驗游等。各地還可結合城市特色,推進“工業旅游+研學”“工業旅游+文創”“工業旅游+演藝體驗”等深度融合,打造“出圈”的時尚產品。

      抓住市場需求,提前謀劃爆點,做好引流文章

      當下的主流文旅消費客群集中于“80后”“90后”“Z世代”,這一市場具有消費理性、崇尚務實、注重文化、突出體驗、樂于互動的特點。在策劃城市旅游項目和體驗空間時,要重視新時代消費者的需求特點和消費習慣,特別要結合本市特色的文化和資源,打造一兩類有內涵、能持久的爆款產品,營造好有體驗感、沉浸感、互動強的情景氛圍和體驗空間,讓游客產生實實在在的審美體驗和滿滿的獲得感。如哈爾濱的索菲亞大教堂和“東北盧浮宮”哈藥六廠、醴陵的中國陶瓷谷和萬宜淘寶撿瓷街、淄博的八大局、青島的劈柴院等。通過策劃應時應景的創意景觀和沉浸式互動活動,吸引游客駐足打卡、實現種草引流。

      捕捉游客訴求,提供超值服務,做響口碑傳播

      在網絡時代和自媒體時代,“Z世代”為主體的消費群體,進入了全民文化消費的時代,其本質是品牌消費。在文化旅游消費過程中則更多表現為旅游形象消費。青年群體對城市旅游的消費更注重樸素熱情、人情味、煙火氣,在選擇消費的過程中,關注同伴的口碑、同齡人的點評,受網絡意見領袖的影響較大。工業城市大多在傳統旅游市場的形象不鮮明,在對接文旅需求、推出文旅新業態新產品的過程中要更加注重旅游形象、品牌的塑造。要注重捕捉游客具體而微的情緒與需求,巧妙利用小事件引發情緒共鳴,通過恰當提供超值服務,讓消費者“走心”,達到“共情消費”效果。如哈爾濱的免費愛心車隊、淄博旅游不宰客等。這些文化消費形象通過口碑傳播出來,逐漸形成城市新的旅游形象,并不斷鞏固形成品牌,這些品牌持續下去就能成為經典。傳統工業城市也需要重塑經典的旅游品牌,并巧妙借助多樣化的媒體矩陣,把整個城市作為一個品質一致的“吸引物”進行宣傳營銷,成就工業城市的文旅品牌重塑和產業融合騰飛。

      作者:湖南師范大學旅游學院副院長、教授  鄭群明

      原文鏈接:https://npaper.ccmapp.cn/zh-CN/?date=2024-01-23&page=7&Hid=65ae61553bb3f4dd21dda161


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